Kazakistan’da e-ticaret pazarı ilk yarıyılda %61 büyüdü

2024 yılının ilk yarısında Kazakistan’daki e-ticaret pazarının hacmi, 2023 yılının aynı dönemine göre %61 artarak 1,45 trilyon tengeye ulaştı. Bu bilgiler, PwC'nin bir parçası olan Strategy& tarafından yapılan bir araştırma sonucu paylaşıldı.

Ana Göstergeler:

E-ticaretin penetrasyonu %16,6'ya yükseldi ve bu oran, 2023 yılına kıyasla 5,1 puanlık bir artışı ifade ediyor. Kazakistan, bu büyüme oranıyla küresel ortalama olan %20,1 seviyesine yaklaşıyor.

İşlem sayısı %97 artışla 70,8 milyona ulaşırken, ortalama sepet tutarı 20,4 bin tengeye (-%18) düştü.

Pazarın %89’u ve işlemlerin %93’ü pazarlama platformları (marketplace) aracılığıyla gerçekleştirildi.

Büyüme Faktörleri:

Yüksek internet penetrasyonu (%92,3), dijital altyapının gelişimi, pazarlama platformlarının yaygınlaşması, kolay teslimat seçenekleri ve taksitli ödeme yönteminin tercih edilmesi, büyümeyi destekleyen en önemli unsurlar arasında yer alıyor. Yerel ve uluslararası platformlar arasındaki rekabet, lojistik ve fiyat politikalarını iyileştirerek tüketicilere daha iyi fırsatlar sunuyor.

Tüketici Tercihlerindeki Değişimler:

Ortalama sepet tutarındaki düşüş, günlük ihtiyaçlara yönelik ürünlerin (ilaç, kozmetik, ev eşyaları) çevrim içi olarak daha fazla tercih edilmesinden kaynaklanıyor. Bu durum, çevrim içi alışverişi daha erişilebilir hale getiriyor.

Yerel ve Uluslararası Pazarlama platformları:

Yerel platformlar satışların %66’sını elinde bulundururken, uluslararası platformlar rekabetçi fiyatlarıyla dikkat çekiyor. Bu platformlardaki satışlar %96, işlem sayısı ise %103 arttı.

E-ticaret sektörü, Kazakistan ekonomisinde önemli bir yer edinerek büyümeye devam ediyor ve tüketici alışkanlıklarını değiştirmeye devam ediyor.